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Il cotone di Zara e H&M: quando il fast fashion incontra il greenwashinhg

 

Nel 2021 secondo il report di Organic Cotton Accelerator, solo il 20% del cotone coltivato era certificato secondo lo standard Better Cotton Initiative (BCI), che promuove una produzione più sostenibile con uso ridotto di agenti chimici nocivi.

Sia Zara che H&M hanno la loro certificazione BCI, ma ora vengono accusate di contribuire alla deforestazione del Brasile. Secondo l’Ong britannica Earthsight tra il 2014 e il 2023 oltre 800 mila tonnellate di cotone della savana del Cerrado in Brasile sarebbero state acquistate e utilizzate dalle due big del fast fashion. Siamo di nuovo di fronte a un caso di Greenwashing.

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